In de snel veranderende wereld van technologie, waar disruptieve innovaties de norm zijn, heeft Netflix een gedurfde stap gezet. Op 7 mei 2025 onthulde de streaminggigant een nieuwe generatieve AI-zoektool, aangedreven door OpenAI’s ChatGPT-technologie, tijdens zijn technologie- en productevenement. Voor de Bitcoin World-community, die altijd oog heeft voor grensverleggende technologie, is dit een ontwikkeling om in de gaten te houden. Deze tool belooft de manier waarop gebruikers content ontdekken te transformeren – maar kan Netflix de hoge verwachtingen waarmaken?
Een conversational zoekervaring
De kern van de update is een zoekfunctie die afstapt van traditionele trefwoorden en genres. In plaats daarvan laat Netflix gebruikers in natuurlijke taal zoeken, alsof ze met een vriend praten. Wil je “iets grappigs en vrolijks” of “een enge film, maar niet té eng, met een vleugje subtiele humor”? De ChatGPT-gestuurde AI interpreteert deze nuances en biedt gepersonaliseerde suggesties. “Het is alsof je een persoonlijke curator hebt,” zegt analist Lisa Carter. “Dit kan scrolltijd halveren en verborgen parels uit Netflix’ catalogus van 8.000 titels bovenhalen.”
De functie, die begin deze week werd gelanceerd als opt-in bèta voor iOS-gebruikers, volgt op een testfase in Australië en Nieuw-Zeeland in april 2025. Netflix meldt dat vroege gebruikers 20% sneller content vinden die aansluit bij hun stemming (Bloomberg). De bètafase, die Android-gebruikers later dit jaar bereikt, verzamelt feedback om de AI te finetunen. “Dit is geen gimmick,” benadrukt Chief Product Officer Eunice Kim. “Het is een fundamentele verbetering van hoe we ontdekken.”
Concurrentie en lessen uit het verleden
Netflix is niet de eerste die AI inzet voor streaming. Amazon’s Fire TV biedt een AI-spraakzoektool die open vragen beantwoordt, terwijl Tubi in 2023 een ChatGPT-tool testte – die werd stopgezet wegens lage adoptie. “Gebruikers moeten het nut zien,” waarschuwt Carter. “Tubi’s mislukking laat zien dat AI niet automatisch een hit is.” Netflix lijkt dit te erkennen: de tool is optioneel, en de interface blijft vertrouwd, met extra’s zoals “Emmy Award-winnaar” of “Nr. 1 in Series” op titelkaarten voor meer context.
De integratie van ChatGPT, dat 300 miljoen wekelijkse gebruikers heeft (OpenAI), is een slimme zet. Het model blinkt uit in natuurlijke taalverwerking, cruciaal voor complexe zoekopdrachten. Toch is het geen volledige ChatGPT: Netflix trainde het specifiek op zijn catalogus, met focus op content – geen hulp bij huiswerk of coderen. “Het is afgestemd op één taak: jouw volgende binge vinden,” zegt CTO Elizabeth Stone.
Breder AI-gebruik en uitdagingen
Naast zoeken zet Netflix AI in voor personalisatie. Titelbeschrijvingen worden nu in de voorkeurstaal van gebruikers gegenereerd, wat lokalisatie voor 190 landen verbetert. Dit sluit aan bij eerdere AI-toepassingen, zoals het aanbevelingsalgoritme dat 80% van de kijkkeuzes stuurt (Netflix Research). Maar er zijn hobbels: Tubi’s terugtocht toont dat adoptie geen garantie is, en Netflix’ AI-remastering van series zoals A Different World kreeg kritiek om “levenloze visuals” (Yahoo Tech). Gebruikersacceptatie en kwaliteit blijven dus cruciaal.
De bredere context is veelzeggend. Trump’s pro-cryptobeleid en de SEC’s aftocht uit zaken tegen Ripple en Coinbase (18-19 maart) creëren een tech-vriendelijk klimaat. Netflix’ AI-sprong past in deze innovatiegolf, maar concurrentie van Amazon en Disney+ – die $500 miljoen in AI investeert – houdt de druk hoog.
Wat betekent dit voor streaming?
Met 277 miljoen abonnees en een marktkap van $315 miljard (Yahoo Finance) blijft Netflix een pionier. De AI-zoektool, nu in bèta op iOS, kan de norm zetten voor streaming. Als gebruikers het omarmen – en vroege data suggereren een 15% hogere betrokkenheid (TechCrunch) – kan dit de industrie dwingen te volgen. Maar het succes hangt af van AI’s precisie en of het echt tijd bespaart. Voor crypto-fans, gewend aan disruptie, is dit een teken dat AI en blockchain samen de digitale wereld hertekenen. Wordt Netflix’ gok een hit, of een Tubi-herhaling? De bèta zal het uitwijzen.
