Apple schrapt ruim 200 banen rond Siri en Vision Pro terwijl AI-strategie verschuift
Ruim 200 banen verdwijnen bij Apple terwijl het bedrijf Siri AI en zijn Vision Pro-organisatie opnieuw inricht.
Ongeveer honderd functies verdwijnen rond Vision Pro. Nog eens circa honderd banen worden geraakt binnen Siri en andere softwareteams.
Dat klinkt als terugtrekken uit AI en spatial computing. De werkelijkheid is scherper: Apple schrapt oude rollen terwijl het personeel naar nieuwe AI-techniek en toekomstige apparaten verschuift.
Siri-team krijgt klap tijdens grote technische verbouwing
Een belangrijk deel van de reorganisatie raakt Siri.
Apple bouwt zijn digitale assistent opnieuw rond een andere AI-architectuur. Daardoor verandert ook welke technische kennis het bedrijf nodig heeft.
De reorganisatie raakt eveneens het Intelligent Systems Experience-team. Die groep werkt aan AI-functies binnen Apples softwareproducten.
Tegelijkertijd verdwijnen niet alleen banen.
Apple heeft tegenover Bloomberg aangegeven dat binnen dezelfde herstructurering ook nieuwe functies ontstaan. Werknemers van getroffen teams kunnen bovendien naar andere interne rollen solliciteren.
Dat maakt dit geen simpele kostenronde.
Siri AI draait niet meer op de oude Siri-logica
De timing valt op.
Apple presenteerde in juni een volledig vernieuwde versie van Siri. De assistent wordt onderdeel van de volgende generatie Apple Intelligence.
Volgens Apples eigen uitleg over Siri AI is de assistent vanaf de basis opnieuw opgebouwd.
Siri AI krijgt toegang tot persoonlijke informatie, scherminhoud en acties binnen apps.
Daarvoor gebruikt Apple een combinatie van eigen modellen op het apparaat en grotere modellen via Private Cloud Compute.
Het bedrijf beschreef in juni ook een nieuwe generatie Apple Foundation Models.
Die modellen lopen uiteen van kleinere varianten op apparaten tot servermodellen voor zwaardere taken.
De reorganisatie valt dus precies samen met een fundamentele technische wissel.
Apple schrapt rollen terwijl nieuwe AI-kennis nodig wordt
Dat onderscheid is belangrijk.
Een bedrijf kan personeel ontslaan binnen een AI-team zonder minder geld aan AI uit te geven.
Als de technische aanpak verandert, veranderen ook de benodigde vaardigheden.
Teams die eerder aan klassieke spraakherkenning, vaste assistentfuncties of oudere systemen werkten, passen niet automatisch bij een assistent die modellen laat redeneren en apps laat aansturen.
Dat betekent niet dat eerdere keuzes goed waren.
De reorganisatie kan juist laten zien dat Apple bepaalde technische routes achter zich laat.
Maar “Apple ontslaat AI-personeel” is maar de helft van het verhaal.
Het bedrijf probeert tegelijk een andere Siri te bouwen.
Vision Pro verliest ongeveer honderd banen
Aan de hardwarekant valt eveneens een flinke klap.
Ongeveer honderd banen verdwijnen binnen de Vision Pro-organisatie.
Vooral gaming en Apple Immersive Video worden geraakt. Het gamingteam zou grotendeels worden afgebouwd, terwijl ook het team achter immersive videoproducties kleiner wordt.
Dat raakt twee onderdelen waarmee Apple de headset vanaf de introductie probeerde te onderscheiden.
Apple Vision Pro blijft zelf wel bestaan. Ook visionOS verdwijnt niet.
De reorganisatie lijkt vooral te zeggen dat Apple kritischer kijkt naar welke onderdelen van het platform voldoende gebruik opleveren.
Immersive Video is duur voor een kleine gebruikersgroep
Apple Immersive Video gebruikt 180-gradenbeelden in 3D en hoge resolutie.
Dat kan indrukwekkend ogen in een headset. De productie ervan is alleen veel zwaarder dan een normale online video.
Speciale camera's, crews en uitgebreide nabewerking maken eigen producties duur.
Wanneer de groep kijkers klein blijft, wordt die rekensom lastig.
Volgens berichtgeving wil Apple daarom minder immersive content zelf produceren. Externe makers moeten een groter deel van dat aanbod overnemen.
Dat betekent niet dat Immersive Video verdwijnt.
Apple wil er alleen minder eigen mensen en geld aan koppelen.
Smart glasses lijken hoger op de lijst te komen
Daarachter speelt mogelijk een grotere hardwarewissel.
Volgens berichtgeving verschuift Apple mensen richting lichtere slimme brillen. Apple heeft zo'n nieuw consumentenproduct zelf nog niet aangekondigd.
Dat onderscheid moet blijven staan.
Wel is duidelijk waarom dergelijke hardware aantrekkelijk kan zijn.
Vision Pro probeert een complete ruimtelijke computer voor het gezicht te zijn. Dat maakt het apparaat krachtig, maar ook groot en duur.
Slimme brillen kunnen een veel simpelere rol spelen.
Camera's zien wat de gebruiker ziet. Microfoons horen een vraag. Een AI-assistent verwerkt die informatie en geeft direct antwoord.
Daarvoor is niet altijd een volledig virtueel scherm nodig.
AI kan smart glasses waardevoller maken dan VR
Dat is waar de AI-race en hardware elkaar raken.
Een bril zonder sterke software is vooral een camera op je hoofd.
Een bril met een goede persoonlijke AI-agent kan voortdurend begrijpen waar iemand naar kijkt en welke actie daarbij hoort.
Dat verandert de waarde van het apparaat.
Meta jaagt al op die markt. Apple beschikt ondertussen over iPhone, AirPods, Watch, Mac en een eigen chipplatform.
Een slimme bril kan daar uiteindelijk tussen komen te zitten.
Voor Apple kan zo'n apparaat daardoor een logischere consumentenroute zijn dan alleen steeds krachtigere headsets bouwen.
Apple zet juist meer gewicht achter eigen AI-modellen
De ontslagen passen ook slecht bij het idee dat Apple AI zou loslaten.
De derde generatie Apple Foundation Models bestaat uit meerdere modellen voor verschillende soorten apparaten en taken.
Apple gebruikt daarvoor zowel lokale verwerking als zijn eigen Private Cloud Compute.
Apps kunnen bovendien via App Intents functies beschikbaar maken voor Siri AI.
Daarmee wordt Siri minder een assistent die timers zet en meer een laag die acties tussen apps kan uitvoeren.
CryptoBenelux schreef eerder waarom Siri AI daardoor dichter bij een echte AI-agent komt.
Dat verschil telt uiteindelijk meer dan een mooiere chatbot.
Nederland en België krijgen Siri AI nog niet volledig
Voor Nederlandse en Belgische gebruikers zit er nog een extra beperking aan Apples strategie.
Apple heeft aangekondigd dat Siri AI bij de introductie van iOS 27 en iPadOS 27 niet beschikbaar komt op iPhone en iPad binnen de EU.
Het bedrijf wijst daarvoor naar de Digital Markets Act.
Op Mac en Vision Pro komt Siri AI volgens Apple wel beschikbaar in de EU wanneer een ondersteunde taal wordt gebruikt.
Apple heeft officieel nog geen datum gegeven waarop iPhone- en iPad-gebruikers in Europa alsnog toegang krijgen.
Dat maakt de personeelswissel voor Europa extra interessant.
Apple bouwt intern hard aan een nieuwe assistent, terwijl de belangrijkste mobiele versie hier voorlopig wordt tegengehouden.
De strijd gaat niet meer alleen om het slimste model
Daarmee raakt de reorganisatie een grotere beweging binnen technologie.
Microsoft, Google, Meta, OpenAI en Apple bouwen allemaal aan systemen die meer kunnen dan antwoorden genereren.
Ze moeten taken uitvoeren.
Een AI-agent kan informatie zoeken, apps openen, gegevens combineren en uiteindelijk namens een gebruiker handelen.
Apple heeft daarbij een sterk voordeel.
Het hoeft die agent niet eerst naar de consument te brengen.
Er zitten wereldwijd al enorme aantallen Apple-apparaten in broekzakken, op bureaus en om polsen.
Als Siri werkelijk een agent wordt, krijgt Apple direct distributie via zijn eigen hardware.
Voor crypto zit de waarde bij toestemming en betalingen
Dat maakt de ontwikkeling ook relevant buiten klassieke consumententechnologie.
Zodra AI-agents zelfstandig acties uitvoeren, ontstaan vragen over identiteit, toestemming en geld.
Mag een agent een aankoop doen?
Hoeveel mag hij uitgeven?
Welke app mag financiële gegevens lezen?
Wanneer moet de gebruiker opnieuw toestemming geven?
CryptoBenelux beschreef rond WWDC26 al waarom AI-agents juist betaalrails en autorisatie belangrijker maken.
Apple kondigt hiermee geen cryptoproduct aan.
Dat is ook niet nodig om de link te zien.
Wie de persoonlijke agent op een telefoon beheert, zit steeds dichter bij de handelingen die uiteindelijk geld kosten.
Banen schrappen laat vooral zien welke teams Apple minder nodig vindt
Daarom zegt het aantal van ruim 200 banen op zichzelf niet genoeg.
Interessanter is waar Apple snijdt.
Het bedrijf verkleint onderdelen rond Vision Pro-content en gaming. Tegelijkertijd veranderen functies binnen Siri en AI-software omdat een andere technische basis wordt gebouwd.
Dat is geen bewijs dat de nieuwe strategie gaat werken.
Het is wel een duidelijk signaal dat Apple niet van plan is zijn bestaande teams simpelweg door te laten draaien.
Vision Pro krijgt minder eigen mensen achter dure onderdelen.
Siri krijgt andere mensen voor een ander soort assistent.
En ergens tussen die twee probeert Apple de interface te bouwen waarmee gebruikers straks niet alleen tegen AI praten, maar AI ook dingen laten doen.
Stop met te veel betalen voor je crypto. Bij de Amsterdamse exchange Finst handel je tegen de laagste tarieven van Nederland, zonder verborgen kosten.
👀 Bekijk Finst nu ›Let op: Beleggen in crypto brengt risico’s met zich mee. Handel alleen met geld dat u kunt missen.
Ga verder met lezen
Dit vind je misschien ook leuk
Laat mensen jouw mening weten
Lees ook
Populair Nieuws
Loading
