Google brengt AI Brief naar Nederlands en geeft AI Max meer controle
Google laat Nederlandse adverteerders AI Max straks in gewone taal aansturen. AI Brief krijgt ondersteuning voor het Nederlands, terwijl Google tegelijk meer inzicht belooft in de keuzes die zijn AI binnen zoekcampagnes maakt.
De uitbreiding werd op 23 september aangekondigd. Nederlands wordt toegevoegd naast Frans, Duits, Italiaans, Japans, Portugees en Spaans. AI Brief blijft voorlopig wel onderdeel van een gesloten bèta.
Daarmee verandert Google niet alleen hoe advertenties worden gemaakt. Het verandert vooral hoe marketeers de machine opdrachten geven.
Google Ads krijgt instructies in gewone taal
AI Brief hoort bij AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk.
Adverteerders kunnen met de functie beschrijven wie ze willen bereiken, welke boodschap centraal moet staan en welke grenzen Google moet respecteren. Dat hoeft niet via tientallen afzonderlijke instellingen.
Google verdeelt zulke instructies onder meer in richtlijnen voor boodschap, zoekopdrachten en doelgroepen.
Een marketeer kan bijvoorbeeld vastleggen dat prijzen nooit in advertenties mogen verschijnen. Ook kan een bedrijf aangeven welke zoekintenties voorrang krijgen of welke boodschap een bepaalde doelgroep moet zien.
Voordat de instellingen definitief worden toegepast, kan AI Brief voorbeelden tonen van mogelijke advertenties en zoekopdrachten. De gebruiker kan daarop reageren en de opdracht verder aanscherpen.
Nederlands verlaagt de drempel voor lokale marketeers
De taaluitbreiding lijkt klein, maar natuurlijke taal werkt alleen goed wanneer nuances duidelijk kunnen worden overgebracht.
Voor Nederlandse en Vlaamse bedrijven kan dat verschil maken.
Een instructie over merktaal, uitzonderingen of specifieke klantgroepen is vaak makkelijker precies te formuleren in de eigen taal dan in een Engelstalige prompt.
Google bevestigt dat Nederlands nu wordt toegevoegd aan de gesloten bèta. Een datum waarop iedere Google Ads-gebruiker toegang krijgt, is nog niet bekend. Het bedrijf zegt later in 2026 meer over beschikbaarheid te delen.
Nieuwe rapportage moet laten zien wat AI Max doet
Meer vrijheid voor AI levert direct een tweede probleem op: controle.
Wanneer Google zelf zoekopdrachten uitbreidt, advertentieteksten aanpast en landingspagina's kiest, wil een adverteerder kunnen zien hoe die beslissingen tot stand kwamen.
Google kondigt daarom een nieuwe gecombineerde rapportageweergave aan.
Daarin moeten marketeers in één route kunnen zien welke zoekterm de advertentie activeerde, welke advertentieonderdelen werden getoond en op welke landingspagina de bezoeker terechtkwam.
Dat maakt de automatische keuzes beter controleerbaar.
Ook voor deze nieuwe rapportage heeft Google nog geen brede releasedatum genoemd.
AI Max kan verder gaan dan bestaande zoekwoorden
AI Max is geen volledig nieuw campagnetype.
Het is een pakket van AI-functies binnen bestaande Search-campagnes. Google gebruikt daarbij onder meer bestaande zoekwoorden, advertenties, websitepagina's en andere signalen om nieuwe relevante zoekopdrachten te vinden.
Een belangrijk onderdeel heet search term matching.
Daarmee kan Google verder kijken dan de zoekwoorden die een marketeer zelf heeft opgegeven. Broad match en technieken zonder vooraf ingesteld zoekwoord worden gecombineerd om extra relevante zoekopdrachten te vinden.
Daarnaast kan AI Max advertentieteksten aanpassen aan de zoekintentie.
En met Final URL Expansion kan Google een andere relevante pagina binnen dezelfde website kiezen wanneer het systeem verwacht dat die beter aansluit bij de zoekopdracht.
De marketeer kiest daardoor steeds minder iedere afzonderlijke combinatie. Hij stelt vaker de grenzen waarbinnen Google zelf mag kiezen.
Meer automatisering betekent ook nieuwe controlepunten
Dat model heeft gevolgen voor bedrijven die strikte merkregels hanteren.
Wanneer Final URL Expansion actief is, kan Google bijvoorbeeld een andere landingspagina selecteren dan de URL die oorspronkelijk aan een advertentie was gekoppeld. In bepaalde instellingen worden vastgezette onderdelen van responsieve zoekadvertenties dan eveneens niet altijd gebruikt.
Google heeft daarom verschillende beperkingen toegevoegd.
Adverteerders kunnen URL's uitsluiten, zoekgedrag bijsturen en regels instellen voor automatisch gemaakte teksten. Woorden en formuleringen kunnen eveneens worden verboden.
AI Brief trekt die controles nu samen in een meer conversationele bediening.
In plaats van alleen schakelaars instellen, vertelt de marketeer steeds vaker wat Google wel en niet mag doen.
Dynamic Search Ads schuiven richting AI Max
De verandering stopt niet bij nieuwe campagnes.
Google maakte eerder in 2026 bekend dat Dynamic Search Ads uiteindelijk worden overgezet naar AI Max. Die planning werd later uitgesteld.
De automatische migratie van resterende DSA-campagnes begint volgens de bijgewerkte planning vanaf februari 2027.
Dynamic Search Ads gebruikten websitepagina's al om automatisch relevante zoekopdrachten, koppen en bestemmingen te vinden.
AI Max gaat verder.
Het combineert die aanpak met bredere zoeksignalen, automatisch gemaakte teksten en meer mogelijkheden om de AI grenzen mee te geven. Google noemt AI Max daarom zelf de volgende generatie van Dynamic Search Ads.
Google claimt meer conversies, maar de cijfers zijn van Google
Volgens Google gebruiken inmiddels honderdduizenden adverteerders AI Max.
Het bedrijf stelt op basis van eigen gegevens dat campagnes die de volledige set functies gebruiken gemiddeld 7 procent meer conversies of conversiewaarde kunnen behalen bij een vergelijkbare CPA of ROAS dan campagnes die alleen search term matching gebruiken.
Die claim verdient een duidelijke voetnoot.
Het gaat om interne Google-data en een gemiddelde binnen de onderzochte groep. Dat betekent niet dat iedere adverteerder automatisch hetzelfde resultaat behaalt.
Daarom wordt juist de nieuwe rapportage interessant.
Wie meer beslissingen aan AI overdraagt, moet achteraf kunnen controleren waar verkeer, advertenties en conversies werkelijk vandaan kwamen.
Google verandert de rol van de marketeer
AI Brief laat daarmee een grotere verschuiving zien binnen Search.
De marketeer verdwijnt niet uit het proces. Zijn werk verschuift.
Minder tijd gaat naar het handmatig vastleggen van iedere mogelijke combinatie van zoekterm, tekst en pagina. Meer aandacht gaat naar het formuleren van doelen, merkregels, uitsluitingen en doelgroepen.
Dat model past bij de manier waarop zoeken zelf verandert.
Mensen stellen langere vragen en formuleren zoekopdrachten steeds vaker alsof ze tegen een AI-systeem praten. Voor Google wordt het daardoor moeilijker om iedere mogelijke route vooraf via vaste zoekwoorden te laten bouwen.
AI Max krijgt daarom meer ruimte om zelf combinaties te maken.
AI Brief geeft de adverteerder vervolgens een nieuwe stuurknuppel: taal.
De Nederlandse toevoeging is dus meer dan een vertaling van een Google Ads-functie. Ze maakt voor Nederlandse en Vlaamse bedrijven een model toegankelijker waarin marketeers steeds minder iedere advertentie handmatig bouwen en steeds vaker de AI vertellen wat hij moet bereiken en waar hij van af moet blijven.
Stop met te veel betalen voor je crypto. Bij de Amsterdamse exchange Finst handel je tegen de laagste tarieven van Nederland, zonder verborgen kosten.
👀 Bekijk Finst nu ›Let op: Beleggen in crypto brengt risico’s met zich mee. Handel alleen met geld dat u kunt missen.
Ga verder met lezen
Dit vind je misschien ook leuk
Laat mensen jouw mening weten
Lees ook
Populair Nieuws
Loading
