Google verlaagt drempel voor crypto-certificering in Ads

Google maakt het voor bepaalde crypto-adverteerders eenvoudiger om de vereiste certificering binnen Google Ads aan te vragen. De regels worden niet vrijgegeven, maar de operationele drempel voor exchanges, wallets en crypto-gerelateerde financiële producten wordt wel lager.

Vanaf mei 2026 kunnen adverteerders certificeringen voor vier categorieën rechtstreeks vanuit hun Google Ads-account aanvragen: crypto-exchanges en software wallets, hardware wallets, cryptocurrency coin trusts en complex speculative financial products.

Op papier is dit een technische update. In de praktijk kan het belangrijker zijn dan het lijkt.

Tot nu toe liep de aanvraag voor deze certificeringen via het Google Ads Help Center. Google zegt dat adverteerders voor de genoemde categorieën voortaan via hun Ads-account kunnen aanvragen en dat bestaande certificeringen en lopende aanvragen geldig blijven.

Dat verandert de inhoud van het beleid niet. Crypto-advertenties blijven beperkt tot toegestane markten, toegestane producttypen en aanbieders die aan lokale regels én Google-certificering voldoen.

Maar distributie draait vaak om frictie. Als een gereguleerde aanbieder sneller door de aanvraagstroom komt, kan dat merkzichtbaarheid en klantenwerving versnellen.

Dat is vooral relevant in een markt waar exchanges en walletaanbieders steeds meer concurreren op vertrouwen, compliance en bereik.

Voor de Europese Unie is de voorwaarde duidelijk. Google staat advertenties voor crypto-exchanges en software wallets toe in onder meer Nederland en België als de adverteerder onder MiCA is geautoriseerd als Crypto-Asset Service Provider door een bevoegde nationale toezichthouder.

Daarbovenop blijft Google-certificering verplicht. Ook moeten aanbieders voldoen aan andere lokale wettelijke eisen.

Dat maakt MiCA niet alleen een vergunningenkader, maar ook een marketingfilter. Wie zijn Europese papieren niet op orde heeft, krijgt niet zomaar toegang tot betaalde distributie op een van de grootste advertentieplatforms ter wereld.

Voor Nederland is de toezichtslijn inmiddels helder. De AFM schrijft dat MiCAR-toezicht wordt verdeeld tussen AFM en DNB, waarbij de AFM de leidende rol heeft bij CASP’s en marktmisbruiktoezicht. DNB houdt onder meer prudentieel toezicht en is bevoegd voor stablecoin-uitgevers.

Voor hardware wallets geldt een andere logica. Google staat advertenties toe voor apparaten die private keys voor crypto, NFT’s of andere crypto-assets bewaren, zolang zij geen extra diensten aanbieden zoals kopen, verkopen, ruilen of handelen.

Ook deze aanbieders moeten nog steeds door Google worden gecertificeerd. Maar de categorie is anders dan een exchange of software wallet die handels- of bewaarkanalen aanbiedt.

Dat kan hardware-walletmakers een relatief duidelijker advertentieroute geven. Zeker nu beveiliging, self-custody en phishingrisico’s opnieuw veel aandacht krijgen.

Daar zit wel een grens. Zodra een hardware-walletaanbieder ook handelsdiensten aanbiedt, verandert het profiel en kan het platform onder zwaardere eisen vallen.

De kern van deze update zit niet in een spectaculaire regelwijziging. Google zegt niet dat crypto-advertenties overal vrij worden toegestaan.

Het nieuws is subtieler: de toegang tot certificering wordt directer binnen een regime dat juist formeler is geworden.

Dat kan de concurrentie verschuiven. Niet alleen de beste app of laagste fee telt, maar ook wie vergunningen, certificering, advertentieproces en merkvertrouwen het strakst organiseert.

Voor exchanges en walletaanbieders in Nederland en België kan dat op termijn zichtbaar worden in zoekadvertenties, merkcampagnes en gebruikersacquisitie.

Voor kleinere partijen ligt de lat juist hoger. Zij moeten niet alleen technisch en juridisch meedoen, maar ook advertentiecompliance kunnen dragen.

Crypto heeft jarenlang vooral naar listings, rechtszaken, ETF’s en on-chain activiteit gekeken. Maar in een volwassenere markt wordt bereik een eigen machtsfactor.

Wie mag adverteren? In welke landen? Onder welke vergunning? En via welke platforminfrastructuur?

Google’s update verandert de spelregels niet volledig. Wel maakt het speelveld toegankelijker voor partijen die al binnen de lijnen kleuren.

Voor CryptoBenelux-lezers is dat de echte les. Dit is geen verhaal over Google dat plotseling “crypto omarmt”. Het is een verhaal over gereguleerde distributie.

En juist die kan onder de radar belangrijk worden. Niet met één grote koersreactie, maar met maanden aan betere zichtbaarheid voor aanbieders die hun compliance op orde hebben.