Cardano krijgt Europese commerciële stresstest door nieuwe greenwashingregels
Vanaf 27 september worden Europese regels tegen misleidende duurzaamheidsclaims strenger. Voor Cardano ontstaat daardoor een opvallende test die weinig met de koers van ADA te maken heeft.
Open Food Chain gebruikt het netwerk om bewijs achter productclaims vast te leggen. Maar het bedrijf probeert diezelfde informatie ook aan consumenten te verkopen als reden om juist dát product uit het schap te pakken.
Daarmee verschuift de vraag. Niet: kan een blockchain een record bewaren? Maar: wil een klant het bewijs achter een claim daadwerkelijk zien voordat hij koopt?
Europa maakt vage groene claims riskanter
De basis ligt in Richtlijn (EU) 2024/825, ook bekend als de Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn.
EU-landen moesten de regels uiterlijk 27 maart 2026 in nationale wetgeving verwerken. Vanaf 27 september 2026 moeten die nationale regels worden toegepast.
De richtlijn pakt verschillende vormen van greenwashing aan.
Algemene termen zoals “groen”, “milieuvriendelijk” of vergelijkbare brede claims mogen niet zomaar worden gebruikt wanneer daarvoor geen erkende uitstekende milieuprestatie kan worden aangetoond.
Ook duurzaamheidslabels zonder certificeringsregeling of publieke autoriteit komen op de zwarte lijst.
Brussel schrijft nergens voor dat bedrijven daarvoor blockchain moeten gebruiken.
Maar wie een claim doet, krijgt wel meer reden om het bewijs erachter goed te organiseren.
Open Food Chain zet bewijs op Cardano
Daar haakt Open Food Chain op in.
Het bedrijf lanceerde op 19 januari zijn Claims Monitor. Daarmee worden claims over bijvoorbeeld herkomst en duurzaamheid als gestructureerde gegevens vastgelegd.
Per claim kan worden geregistreerd wie hem heeft ingediend, wanneer dat gebeurde en welk bewijs eraan gekoppeld is.
Waar mogelijk kan ook externe validatie worden toegevoegd.
Daarna wordt een bewijs van die registratie op Cardano verankerd.
Dat laatste verdient een harde grens.
Cardano kan niet vaststellen of een cacaoboer werkelijk duurzaam heeft geproduceerd. Het netwerk weet ook niet zelfstandig of een audit inhoudelijk deugt.
Wat blockchain wel kan doen, is aantoonbaar maken dat een eenmaal vastgelegd record later niet stilletjes is veranderd.
De kwaliteit van de eerste invoer blijft dus afhankelijk van bedrijven, auditors, certificeringspartijen en andere bronnen.
Compliance moet ineens helpen verkopen
Open Food Chain gaat nu een stap verder.
De gegevens zijn niet alleen bedoeld voor compliance-teams of inkopers. Via een QR-code op de verpakking kan een consument een digitaal productpaspoort openen.
Daar kunnen claims worden gekoppeld aan bewijs, reikwijdte en reviewstatus.
Dat draait de traditionele compliance-rekening om.
Nieuwe regels betekenen normaal extra administratie, controles en kosten.
Open Food Chain probeert van diezelfde bewijsstukken een commercieel middel te maken.
Een koper van cacao, olijfolie, vis, sap of thee kan vanaf het schap bekijken waar een product vandaan komt en waarop bepaalde uitspraken zijn gebaseerd.
De compliance-afdeling verzamelt het bewijs.
Marketing probeert vervolgens te zorgen dat de klant het ook wil zien.
Eén op de tien zou daadwerkelijk scannen
Daar komt een opvallende claim bij.
Open Food Chain schrijft op zijn eigen website dat zijn resultaten laten zien dat ongeveer 10% van klanten scant en interactie aangaat met het digitale productpaspoort.
Dat getal moet voorzichtig worden gelezen.
Het komt van Open Food Chain zelf. Het bedrijf publiceert op die pagina geen onafhankelijke dataset waarmee kan worden vastgesteld dat één op de tien consumenten structureel zo'n paspoort opent.
Ook is niet duidelijk hoe representatief de onderliggende producten en campagnes zijn voor de bredere Europese retailmarkt.
Toch raakt het cijfer precies de commerciële vraag.
Als nauwelijks iemand scant, blijft blockchain vooral een bewijslaag voor bedrijven en controleurs.
Als klanten massaal wél kijken, krijgt hetzelfde systeem ineens waarde aan de voorkant van de winkel.
De klant hoeft Cardano niet eens te kennen
Dat is misschien het opvallendste onderdeel.
De consument hoeft geen ADA te kopen. Hij hoeft geen cryptowallet te installeren en hoeft zelfs niet te weten dat Cardano wordt gebruikt.
Hij scant een QR-code en opent een webpagina.
De blockchain zit onder de motorkap.
Open Food Chain biedt een productlijn met zo'n digitaal paspoort vanaf €250 per maand aan. Daarbij horen onder meer een QR-code, gekoppelde bewijsstukken en gegevens over hoe vaak consumenten scannen.
Voor zakelijke blockchainadoptie is juist dat interessant.
De technologie hoeft niet meer het product te zijn.
Ze wordt een onderdeel van een bestaand bedrijfsproces.
Cardano Foundation zet de toepassing zelf in de etalage
De Cardano Foundation wees deze week in zijn update over augustus expliciet op Open Food Chain.
De organisatie omschrijft het digitale productpaspoort als een manier om bewijs rond duurzaamheidsclaims naar inkopers en consumenten te brengen. Cardano wordt daarbij gebruikt om vast te leggen dat gegevens na registratie niet zijn aangepast.
Dat sluit opvallend goed aan bij de huidige positionering van Open Food Chain.
Het bedrijf verkoopt zijn paspoort letterlijk met de boodschap: “Turn compliance into revenue.”
Dat is een andere pitch dan de klassieke blockchainbelofte van snellere transacties of decentralisatie.
Hier moet bewijs uiteindelijk bijdragen aan verkoop.
EmpCo maakt blockchainbewijs niet automatisch rechtsgeldig
Daar zit ook de belangrijkste waarschuwing.
Een hash op Cardano maakt een milieuclaim niet automatisch toegestaan onder Europees consumentenrecht.
Open Food Chain zegt dat zelf ook.
Het bedrijf schrijft expliciet dat een productpaspoort een claim niet vanzelf legaal maakt en dat de verantwoordelijkheid bij het merk blijft liggen.
Dat is juridisch belangrijk.
Een onveranderbaar vastgelegd fout certificaat blijft een fout certificaat.
Een misleidende claim wordt niet correct omdat de onderliggende tekst netjes op een blockchain is vastgelegd.
Blockchain kan bewijs beter controleerbaar maken. De inhoud moet nog altijd kloppen.
De echte Cardano-test begint in het winkelschap
Vanaf 27 september krijgen Europese merken meer reden om hun milieuclaims opnieuw tegen het licht te houden.
Open Food Chain probeert van dat probleem twee producten tegelijk te maken.
Voor bedrijven: één georganiseerd dossier met bewijs achter claims.
Voor consumenten: een QR-code waarmee dat bewijs zichtbaar wordt.
Als alleen auditors en inkopers klikken, blijft Cardano hier vooral een zakelijke bewijslaag.
Als consumenten gaan scannen en merken die interactie kunnen omzetten in vertrouwen, herhaalaankopen of hogere verkoop, ontstaat iets anders.
Dan krijgt een blockchain commerciële waarde zonder dat de koper ooit een token hoeft aan te raken.
Dat betekent nog steeds niet automatisch meer vraag naar ADA. Daarvoor tellen uiteindelijk werkelijk gebruik, volumes en transacties op het netwerk.
Maar vanaf 27 september krijgt Cardano wel een interessantere test dan transacties per seconde.
Niet hoeveel bewijs het netwerk kan vastleggen.
Maar hoeveel mensen dat bewijs belangrijk genoeg vinden om vóór hun aankoop daadwerkelijk te bekijken.
Stop met te veel betalen voor je crypto. Bij de Amsterdamse exchange Finst handel je tegen de laagste tarieven van Nederland, zonder verborgen kosten.
👀 Bekijk Finst nu ›Let op: Beleggen in crypto brengt risico’s met zich mee. Handel alleen met geld dat u kunt missen.
Ga verder met lezen
Dit vind je misschien ook leuk
Laat mensen jouw mening weten
Lees ook
Populair Nieuws
Loading
