Google gaat online shoppen versimpelen: Koop rechtstreeks via de zoekbalk

Google maakt online shoppen nóg makkelijker: je kunt nu rechtstreeks producten kopen via Google Search en Gemini AI, zonder dat je naar een externe webshop hoeft te switchen.

Typ een vraag zoals "goedkope bureaustoelen" en je krijgt niet alleen een slim AI-antwoord, maar vaak ook productaanbevelingen met prijzen, kortingen en een directe "Kopen"-knop – allemaal binnen dezelfde chat of zoekresultaten.

Dit is geen klein testje meer. Google rolt het actief uit, en adverteerders kregen woensdag (11 februari 2026) een brief waarin Vidhya Srinivasan (verantwoordelijk voor ads en commerce bij Google) het bevestigde.

Het past in wat Google "AI Mode" noemt: een conversational zoekervaring waarin AI niet alleen informatie geeft, maar ook direct helpt met aankopen.

Google voegt speciale features toe zoals Direct Offers, waarmee merken exclusieve kortingen recht in de AI-antwoorden kunnen plakken – denk aan "20% korting als je nu koopt".

Daarnaast komt er een naadloze checkout via het Universal Commerce Protocol (UCP), een open standaard die Google samen met retailers ontwikkelde.

Je kunt al shoppen bij Etsy en Wayfair direct in Gemini en AI Mode in Search (VS-gebruikers eerst). Walmart, Target en Shopify-winkels volgen snel.

Betalen gaat via Google Pay (met opgeslagen info uit Google Wallet) of straks ook PayPal. Alles veilig, zonder de app of chat te verlaten.Vidhya Srinivasan vat het treffend samen:

Het doel? AI als je persoonlijke shopper die zoekt, vergelijkt, adviseert én afrekent.

Binnen Gemini gaat het nog verder met Personal Intelligence, een functie die in januari 2026 in beta verscheen voor betaalde gebruikers (AI Pro en Ultra). Dit koppelt Gemini aan je Gmail, Google Photos, YouTube-geschiedenis en zoekdata – als je dat zelf toestaat.

Voorbeeld: als je eerder naar babyspeelgoed zocht, kan Gemini bij een vraag over cadeaus automatisch kinderspullen voorschotelen. Het is volledig opt-in, je kiest zelf of je het aanzet, en Google benadrukt privacy en controle (feedback geven via thumbs down is mogelijk).

Momenteel alleen voor betalende gebruikers in de VS, maar Google test het al in AI Mode Search en hint op uitrol naar gratis gebruikers. Code in de nieuwste Android Gemini-app wijst ook op integratie met Gemini Live (de spraakmodus), onder namen als GL Intelligence.

Google wil AI niet alleen slim maken, maar ook commercieel rendabel. Door discovery, aanbevelingen en aankoop in één flow te proppen, verdient het bedrijf directer aan zoekopdrachten en chats. Voor retailers is het een kans om hoog-intent kopers te pakken op het moment dat ze beslissen.

Voor gebruikers betekent het gemak: minder tabs, minder gedoe. Maar het roept ook vragen op over privacy en concurrentie met pure webshops. Google positioneert het als "de basis voor een toekomst waarin commerciële ervaringen naadloos en autonoom verlopen" – AI die voor je shopt.

Het is nog in uitrol (vooral VS), maar de richting is duidelijk: shoppen wordt conversational en instant. Probeer het uit in Gemini of AI Mode Search als je in aanmerking komt – de toekomst van e-commerce ligt voor een groot deel in je chatvenster.