Mark Zuckerberg's Meta zegt ‘doei’ tegen politieke advertenties in de EU

Grote opschudding in de digitale wereld! Meta, het bedrijf achter Facebook en Instagram, trekt vanaf oktober 2025 de stekker uit politieke advertenties in de hele Europese Unie.

Waarom? De nieuwe EU-regelgeving rond politieke advertenties, de TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), is volgens Meta te complex en riskant. Wat gaat dit betekenen voor politieke campagnes en kiezers?

Meta maakte vrijdag bekend dat het vanaf oktober geen advertenties meer toelaat die gaan over politieke, electorale of sociale kwesties in de EU.

De reden? De TTPA, die op 10 oktober 2025 van kracht wordt, legt strenge eisen op aan platforms. Denk aan het openbaar maken van wie een advertentie betaalt, hoeveel er wordt uitgegeven, welke groepen worden getarget, en waarom.

Al die info moet in een doorzoekbare database voor journalisten, toezichthouders en het publiek. Meta noemt deze regels “operationeel uitdagend” en juridisch riskant. In hun verklaring zeggen ze:

Kortom, ze kiezen eieren voor hun geld en stoppen ermee.

De TTPA is onderdeel van de EU’s missie om online politiek transparanter te maken en kiezers te beschermen tegen buitenlandse beïnvloeding of campagnes te kwader trouw.

EU-wetgevers maken zich zorgen over hoe makkelijk gerichte advertenties kiezers kunnen manipuleren, vooral na schandalen zoals Cambridge Analytica.

De wet komt net op tijd voor de campagnes voor de volgende Europese Parlementsverkiezingen.Maar Meta ligt al langer onder vuur in Brussel. De Digital Services Act (DSA) en Digital Markets Act (DMA) knijpen Big Tech steeds harder, met regels over contentmoderatie en marktmacht.

Recent weigerde Meta ook de EU AI-gedragscode te ondertekenen, in tegenstelling tot concurrenten zoals OpenAI en Anthropic. Achter de schermen klagen Meta-insiders over de “agressieve digitale agenda” van de EU.

Ondertussen lijkt Meta een bondgenoot te vinden in Washington, waar de Trump-regering Brussel’s tech-regels met argusogen bekijkt.

Vanaf oktober kunnen politieke partijen, ngo’s en belangenorganisaties in de EU geen betaalde advertenties meer plaatsen op Facebook of Instagram. Ze kunnen nog wel organische posts plaatsen, maar zonder targetingtools zal hun bereik waarschijnlijk kelderen.

Vooral onafhankelijke kandidaten en kleinere partijen worden hard geraakt, zegt analist Jacob Funk Kirkegaard van Bruegel. Hij vervolgt met:

Google ging Meta al voor en stopte vorig jaar met politieke advertenties in de EU vanwege dezelfde TTPA-regels. Dit laat partijen met minder opties om kiezers te bereiken in een tijd waarin digitale campagnes cruciaal zijn.

Meta’s exit uit politieke advertenties is dan ook een klap voor digitale campagnes in de EU. Kleinere spelers verliezen een belangrijk wapen, terwijl grotere partijen met diepe zakken hun voorsprong vergroten.

Tegelijkertijd onderstreept het de groeiende kloof tussen Big Tech en Brussel. Als de TTPA inderdaad buitenlandse inmenging beteugelt, is dat een winst voor transparantie. Maar als het kleinere stemmen smoort, kan het de democratie juist schaden.