Google opent crypto-advertenties verder en maakt MiCA het toegangsbewijs
Een MiCA-vergunning wordt vanaf augustus ook de sleutel tot Google Ads in Noorwegen, IJsland en Liechtenstein. Google opent daar advertenties voor crypto-exchanges en wallets, maar alleen voor partijen die door de Europese vergunningstest én Google's eigen controle komen.
Daarmee bereikt Google's cryptobeleid de drie EER-landen buiten de Europese Unie. Voor gereguleerde aanbieders groeit hun bereik. Voor partijen zonder juiste papieren wordt de toegang tot een van 's werelds grootste advertentiekanalen juist smaller.
Google vult laatste gat in Europese cryptoregels
Google kondigde op 22 juli aan dat zijn beleid in augustus 2026 wordt aangepast.
Cryptocurrency exchanges, software wallets en hardware wallets mogen dan worden gepromoot in Noorwegen, IJsland en Liechtenstein. De drie landen vormen samen met de EU de Europese Economische Ruimte.
Vrij adverteren zit er niet in. Google verlangt een vergunning als Crypto-Asset Service Provider, of CASP, onder MiCA, naleving van lokale eisen en aparte certificering bij Google.
MiCA legt uniforme regels op aan aanbieders van cryptodiensten. Daarbij gaat het onder meer om toelating, toezicht, transparantie en bescherming van klanten.
Exchanges en wallets krijgen commerciële voorsprong
Die combinatie maakt een vergunning meer dan een juridisch document.
Een gereguleerde exchange krijgt niet alleen toestemming om bepaalde cryptodiensten aan te bieden. Die status kan ook bepalen of het bedrijf via Google nieuwe klanten mag bereiken.
Voor wallets geldt dezelfde poortwachterslogica. Google houdt cryptoproducten in een beperkte advertentiecategorie en koppelt toegang aan officiële toestemming en eigen controles.
Dat creëert een harde scheiding.
Partijen die geld, personeel en systemen hebben gestoken in MiCA kunnen hun vergunning commercieel gebruiken. Aanbieders die buiten dat regime vallen, verliezen juist toegang tot zoekverkeer waarvoor rechtstreeks kan worden betaald.
MiCA geldt ook binnen de drie EER-landen
Noorwegen, IJsland en Liechtenstein zijn geen EU-lidstaten. Ze behoren wel tot de EER en nemen via dat systeem grote delen van de regels voor de Europese interne markt over.
MiCA werd via een besluit van het EER-Gemengd Comité opgenomen in de EER-overeenkomst. De EFTA registreert 24 juni 2025 als datum waarop de regels daar van kracht werden.
Dat maakt Google's stap minder vreemd dan hij op het eerste gezicht lijkt.
Het bedrijf trekt zijn advertentieregels nu gelijk met een vergunningenstelsel dat de 27 EU-landen en de drie EER/EFTA-landen met elkaar verbindt.
Google Play doet al hetzelfde met crypto-apps
De advertentiewijziging staat niet op zichzelf.
Google koppelde zijn appwinkel eerder al sterker aan MiCA. Vanaf juli 2026 gelden voor crypto-exchanges en bepaalde softwarewallets in Noorwegen, IJsland en Liechtenstein CASP-eisen wanneer zij via Google Play worden verspreid.
CryptoBenelux schreef eerder hoe Google Play MiCA tot praktische poortwachter voor crypto-apps maakt.
Dat patroon schuift nu door naar advertenties.
Een toezichthouder bepaalt wie een vergunning krijgt. Google bepaalt vervolgens of die vergunning voldoende is om toegang te krijgen tot zijn distributie- en advertentiekanalen.
Nederland en België krijgen geen nieuwe advertentieroute
Voor Nederlandse en Belgische aanbieders opent in augustus geen nieuwe nationale uitzondering. Beide landen vielen al binnen Google's MiCA-model voor crypto-advertenties.
De uitbreiding is toch relevant voor bedrijven uit de Benelux.
Een aanbieder die met een geldige CASP-status grensoverschrijdend werkt, krijgt toegang tot meer EER-markten binnen hetzelfde Europese vergunningenmodel. Google maakt die status daarmee commercieel waardevoller.
Dat voordeel zal vooral zichtbaar zijn bij partijen die hun vergunning al binnen hebben.
Wie nog op toestemming wacht, mist niet alleen juridische ruimte. Die partij kan ook advertentiebereik verliezen aan concurrenten die eerder door de vergunningstest kwamen.
Big Tech krijgt een tweede sleutel in handen
MiCA was bedoeld om regels voor cryptodiensten in Europa gelijker te trekken. Google voegt daar feitelijk een tweede toegangspoort aan toe.
Een CASP-vergunning opent de eerste deur. Google's certificering opent de volgende.
Dat verschil is belangrijk. Een vergunning geeft een cryptobedrijf niet automatisch recht op advertenties.
Google houdt zelf de controle over zijn platform en kan extra voorwaarden stellen aan wie zijn advertentienetwerk gebruikt. De officiële toestemming van een toezichthouder wordt zo de ondergrens, niet de eindstreep.
Voor Europese cryptobedrijven verandert daarmee de waarde van MiCA. De vergunning bepaalt steeds vaker niet alleen waar een bedrijf diensten mag aanbieden, maar ook via welke digitale poorten het klanten kan bereiken.
Google geeft die vergunning niet uit.
Maar vanaf augustus bepaalt het bedrijf in nog drie Europese landen wel hoeveel die vergunning online waard is.
Stop met te veel betalen voor je crypto. Bij de Amsterdamse exchange Finst handel je tegen de laagste tarieven van Nederland, zonder verborgen kosten.
👀 Bekijk Finst nu ›Let op: Beleggen in crypto brengt risico’s met zich mee. Handel alleen met geld dat u kunt missen.
Ga verder met lezen
Dit vind je misschien ook leuk
Laat mensen jouw mening weten
Lees ook
Populair Nieuws
Loading
